首尔的化妆品是被外国游客列入了购物清单第一名的购物项目，因其号称材料天然、效果出众，并且兼备了可爱萌到爆的外包装设计，在世界上都相当受欢迎。如the face shop、谜尚、爱丽小屋、too cool for school、3CE、tony moly、itsskin等等，其中的一些产品如蜗牛面膜、“想你”口红等常常被一扫而光，专柜频繁出现断货现象，其受欢迎程度可见一斑。